谷歌广告投放高级课：营销漏斗+Campaign架构+关键词策略，系统掌握Google Ads

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谷歌广告投放高级课：营销漏斗+Campaign架构+关键词策略，系统掌握Google Ads

课程介绍：
课程来自橄榄绿出海的谷歌广告投放课（高级课）。系统讲解Google Ads与数字营销实战，从营销漏斗、渠道选择到账户搭建、关键词策略，覆盖Campaign架构、匹配类型及SEO与付费搜索区别。深入解析响应式广告、转化跟踪、质量得分与出价机制，结合Semrush等工具实操。同时聚焦电商与线索获客差异，传授预算管理、数据下滑应对策略及CV专业话术。
注：本次课程录制于2023年，如今谷歌平台操作界面又已更新，新版的平台视觉和按钮布局等如果和视频课程里的有出入，还请大家谅解。但谷歌广告投放操作的基本原理和逻辑依旧没有变，请大家放心上课。谷歌广告变化时有发生，所有更新将在更新Log部分体现。
中文界最系统全面谷歌投放课，助你求职，转行，商业增长。 如今谷歌平台操作界面又已更新，新版的平台视觉和按钮布局等如果和视频课程里的有出入新版的平台视觉和按钮布局等如果和视频课程里的有出入，还请大家谅解。但谷歌广告投放操作的基本原理和逻辑依旧没有变，请大家放心上课。
更新Log: Bidding Strategy部分更新注明：2024年10月之后，Search Campaign这一Bidding Strategy已被谷歌取消

课程目录：
├─01.第一章：了解海外数字营销Digital Marketing
│ 01.数字营销渠道 Digital Marketing Channel
│ 02.Marketing Funnel营销漏斗
│ 03.SEO和Paid Search有什么区别？
│ 04.品牌为什么投放Google Ads_
│ 05.Google Ads到底是怎么工作的_
├─02.第二章：谷歌广告设置Campaign Set-Up
│ 01.广告目标Campaign Objective
│ 02.广告类型Campaign Type
│ 03.出价策略Bid Strategy
│ 04.网络Network
│ 05.地点Location
│ 06.受众Audience
│ 07.预算Budget
├─03.第三章：广告架构Campaign Structure
│ 01.Campaign 如何架构
│ 02.Campaign vs Ad Group
│ 03.Campaign Structure最佳实践
├─04.第四章：关键词Keywords
│ 01.Keyword和Search Term的区别
│ 02.关键词匹配类型 Keyword Match Type
│ 03.关键词研究 Keyword Research
│ 04.否定关键词 Negative Keyword
│ 05.Google Keyword Planner
│ 06.Semrush
│ 07.如何挑选关键词？
├─05.第五章：广告文案Ad Copy
│ 01.什么是响应式搜索广告Responsive Search Ads？
│ 02.创建响应式搜索广告Responsive Search Ads（1）
│ 03.创建响应式搜索广告Responsive Search Ads？（2）
│ 04.如何写好广告文案
│ 05.动态关键词插入Dynamic Keyword Insertion
├─06.第六章：转化设置Conversion Set-up
│ 028.1. 转化跟踪Conversion Tracking
│ 029.2. 什么是Parameter_
│ 030.3. URL Parameter的分类
│ 031.4. 网址跟踪模版URL Tracking Template
├─07.第七章：指标Metrics
│ 01.谷歌广告有哪些指标Metrics_
│ 02.Lead-gen Campaign vs E-commerce Campaign
├─08.第八章：质量分数Quality Score
│ 01.什么是质量分数Quality Score_
│ 02.Ad Rank_ Quality Score和CPC之间的关系
│ 03.如何检查一个Campaign的Quality Score整体情况？
│ 04.Ad Strength vs Quality Score
├─09.第九章：广告优化Campaign Optimisation
│ 01.原理
│ 02.关键词Keyword
│ 03.落地页Landing Page
│ 04.质量分数Quality Score
│ 05.出价Bid
│ 06.出价调整Bid Adjustment
│ 07.响应竞争对手Auction Insights Report
│ 08.Metric之间的变量关系
└─10.第十章：案例和求职Case Study & Career
01.我们应该关闭Branded Campaign吗？
02.如何挑出表现不好的Keyword？
03.如何管理Budget？
04.CV里关于谷歌广告的句式模版
05.当你的数据下滑，你将如何回复你的老板和客户？
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资源文件：谷歌广告投放课（高级课）

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